楓林

　　9月底，广东罗浮宫国际家具博览中心正式挂上“国家4A级旅游景区”的牌匾，在广东引起普遍探讨：一家定位家居的商业体，何以成为国家4A级景区？

　　罗浮宫并非海内商业体获评景区开创。2006年，义乌国际商贸城被评为全国4A级景区，中国商业购物旅游的全新模式开始启动。

　　然而，罗浮宫是否只是义乌国际商贸城模式的简略重现？家居购物如何在商业旅游领域发明出吸引力？本周中，罗浮宫总部大厦将正式封顶。随着罗浮宫索菲特大酒店、世界家居珍藏馆、家居创意设计中心等名目投入，罗浮宫或者将给出谜底。

　　家居购物领域的“香港效应”

　　“过去人们对景区的懂得仅仅局限于天然景观和人文景观，但实际上旅游六大因素里面本就涵盖了购、游两大块，购物商场成为景区完全是畸形的事件。”广东决策研究院旅游产业研究中心副主任劳毅波说。

　　香港就是典范案例。去年总共有4200万人次从世界各地到访香港，创造历史新高。事实上，香港并没有世界著名的天然和人文景观，可能吸引很多游客到访，就是靠其壮大的购物吸引力。数据显示，去年香港旅游总消费收入达到2631亿港元，近一半来自内地游客消费。

　　据懂得，目前全国4A级景区逾千个。依据国家旅游局制订的《旅游区（点）品质等级的划分与评定》，国家4A级景区必需在交通、基本设施、保险卫生、通信服务、旅游购物、经营治理、环境维护、旅游资源吸引力，以及市场吸引力上到达必定要求。其中“年招待国内外旅游者50万人次以上，其中海外旅游者3万人次以上”则为硬性划定。

　　广东罗浮宫家居团体总裁陈桂芳告知记者，每年到访罗浮宫的游客和买家超过100多个国度跟地域，天天仅外籍游客就有近500名，完整可满意景区请求。

　　更主要的是，罗浮宫在家居领域已构成相似“香港效应”的强盛购物吸引力。一些品类购物领域在全球已有标记性且不可替换的区域呈现，好比服装时尚之于巴黎，而在家居购物领域，陈桂芳以为罗浮宫是世界范畴内的首选。

　　据悉，目前罗浮宫已经凑集2000多个全国一线家居品牌，以及Fendi芬迪、Giorgetti、Baxter、IpeCavalli等40多个欧洲品牌。“换言之 chanel手錶，全球90%的一线高端品牌都已经入驻罗浮宫，这在全球规模内是没有的。”

　　陈桂芳告诉记者，罗浮宫是目前世界上单体建造面积最大、最高的家具展馆，而无论是空间艺术还是参谋式家居导购的家居专业素质，都下足功夫。罗浮宫甚至形成“5小时购物圈”，客户长期来自全球各地，在家居购物上，罗浮宫反过来对香港形成虹吸效应。

　　劳毅波认为这很重要。“广东从前长期是以向本地输出客源为主，但提出公民旅游休闲打算后，已经意识到须要通过产业布局，吸引全球客源。而当前产业的空缺处，就是购物旅游。”

　　不仅仅是4A景区

　　2006年，义乌国际商贸城被评为全国4A级景区，中国商业购物旅游的全新模式开端启动。同样是巨型商业体，罗浮宫参加4A行列，人们不仅将其与义乌进行比拟。

　　义乌国际商贸城被称为小商品的大陆与购物天堂，那里的商品形形色色，有玩具、衣服鞋袜、电动工具、五金、家用电器等。结合国颁布的50万种商品里面，义乌国际商贸城就有30万种，种类齐全。

　　两者有一些相通之处。比方乐从和义乌在游览资源方面都先天不足，既不秀山丽水，也没有特殊的人文奇景。同时，这两个区域都是某类商品范畴的寰球性集散地。

　　但这并非统一种模式的简单重现。义乌愿望依靠小商品的购物人群笼罩性，以此带动旅游经济的发展，而罗浮宫则完全相反。

　　今年4月，罗浮宫国际家居总部大厦1—6楼的家居贸易中央正式投入应用，与罗浮宫国际家具博览中央实现无缝对接。而这栋高达236米的大厦，行将在本周正式封顶。

　　大厦将包括超五星级的法国索菲特大酒店、世界家居收藏馆、家居创意设计中心等，罗浮宫将不再是单纯的家居卖场。

　　陈桂芳认为，参选4A景区，更重要的是辅助罗浮宫在细节上针对购物体验进行完善。“无论是4A景区还是五星级酒店、家居收藏馆等元素，都是罗浮宫商业模式的其中一局部，而罗浮宫的目标很明白，就是成为全球顶级家居旅游购物天堂。”陈桂芳说。

　　这并非一挥而就。2001年，罗浮宫前身“乐从国际家具博览中心”正式开业，并持续6年举行国际家具展览会，盼望以此奠定家具行业流畅位置。跟着2008年更名为“罗浮宫国际家具博览中心”，启动入口馆，并于2010年投资建设“罗浮宫国际家居总部大厦”，全球顶级家居购物的目的定位才逐步清楚。

　　罗浮宫也借此解脱乐从传统家具卖场模式，造成对佛山本土家具工业的超出，疾速拉开与竞争对手的差距，并以此打造成为中国家具行业创意中杻，打造亚太家具业的流通总部、品牌总部与创意总部。

　　专家

　　购物成为景区是广东产业所需

　　广东决议研究院旅游产业研讨中心副主任劳毅波：

　　劳毅波认为，过去人们对景区的理解仅仅局限于做作景观和人文景观，但实际上旅游六大要素里面本就涵盖了购、游两大块，购物商场成为景区完全是正常的事情。

　　“全球从70年代开始就已经将商业圈与旅游进行严密对接，购物成为旅游最核心的板块之一。咱们察看日本、香港这些地区，他们的旅游经济十分发达，但实际上起中心作用的就是商业场合，包含大卖场、主题商圈等。”劳毅波说，购物经济能够引领一个地区的整体经济发展。

　　在劳毅波看来，罗浮宫成为4A景区是对购物经济模式的有效晋升。他认为，传统的购物街模式正在失去吸引力，而实际上一个地区更需要一种大型商业体，这种商业体可以让游客和买家在一个绝对关闭的空间里待很长时光，而罗浮宫就是这样的大型商业体。

　　“他们同时承当了很高的人流领导，更加轻易在旅游设施方面做得比较完美。”劳毅波认为，罗浮宫代表一种发展概念，允许视察和争议，但对一个地区而言将无比有意思。

　　声音

　　给花费者带来更多价值休会

　　佛山市旅游局局长彭聪恩：


　　将家居卖场与景区概念结合，这在国内是首创，罗浮宫此举引领家居产业转型进级，引入旅游概念，与以往的跨界营销颇为不同。以往跨界营销大多仍是在价钱上做工夫，而罗浮宫此举联合了休闲经济模式，植入旅游风景区与购物元素，会给消费者带来更多有价值的体验，试想一下，购物不再是单一行动，还能在其中感触世界主流家居文明，这是一个实验，存在前瞻性。以往大都见到景区变卖场，大都是商家的短视只重视景区的人气，那是大煞景致的，除了给景区平添了多少分拥挤庸俗外，对丑化景区毫无作用，而此次罗浮宫应用本身的上风环境及展现才能，将购物地往景区文雅及文化领域上去聚拢，比较靠谱。

　　谋划：何又华 兼顾：洪俊武 撰文：贾抒 郑灵丽