楓林

　　不和竞争对手Adidas在“TOP赞助商”的争取战中博得成功的运动品牌NIKE，走上了一条曲线救国的营销途径。伦敦桥桥头的一座圆拱形建造上，绘制着NIKE夸奖活动“巨大(Greatness)”的图文。在这些文字图片中，没有“奥林匹克”、“伦敦”等词语，由于NIKE不是奥运官方协作伙伴或是赞助商 coach2013夢幻新款目錄。但NIKE依然在通过各类营销“擦边球”的运动，将品牌和这场隆重赛事严密地接洽在一起。

　　奥运官方身份未必是独门宝贝 prada代購明牌包，以昂扬的赞助费取得的官方名号到底值不值？NIKE给Adidas又上了一课。

　　历史上，NIKE始终热衷于援助各大体育赛事，比方说奥运会跟足球世界杯。通过这样的方法，NIKE盼望能克服最重要的竞争对手――Adidas。而Adidas在抛出了多少千万英镑后，终于成为本届伦敦奥运会的官方寰球资助商。并非奥运官方配合搭档的NIKE公司，则想出了一个绝妙的点子：在最新的电视广告中，他们部署了运发动在全世界各地叫做“伦敦”的处所进行竞赛。这一系列广告，在揭幕式期间正式登上电视播放。而其中波及到的地点 lv2013官方kason新款目錄，包含南非的东伦敦、牙买加的小伦敦、美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆。

　　今年6月，NIKE公司表现，将为中国七支奥运代表队供给比赛装备，包括篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队在内的七支中国军团都会衣着NIKE的全新设备加入奥运会 prada包包。

　　对于NIKE启动的这一系列针对奥运会的全球营销规划，国际奥委会进行了细心评估，随后决议不针对NIKE的行为采用法律办法。他们以为，NIKE的营销方案并不能算违规。不外NIKE的“剑走偏锋”并不是十拿九稳的。国际奥委会法律团队表示，会在接下来一直周密监控，一旦NIKE有过界行动，立即会受到处分。据悉，目前已有9条NIKE的广告和海报在伦敦被撤销。其中包括NIKE投放在牛津广场和皮卡迪利广场的所有广告牌，以及一个位于老街的广告牌。

　　当然，像NIKE这么精明的商家不止一个。对不乐意承当“TOP打算”巨额本钱的中国企业而言，掌握相似奥运会这样的大范围聚会时刻，往往须要的是自动出击和勇敢设想。在伦敦，伊利的形象广告被印在了伦敦有名的双层红色观光巴士上，中英文搀杂的宣扬语好像在告知众人，中国国民酷爱体育运动的精力不分国界和地区 lv2013夢幻新款目錄。

　　商报记者 程铭?