楓林

　　中国富人不“冬天”

　　撰编： 金 姬

　　2012年行将从前，世界末日没有到来，奢侈品市场却已提前入冬，这可能要归罪于全球经济的唱衰与富人资产的缩水。中国的奢侈品市场在这一年也堪称是运气多舛：从达芬奇事件牵连了全部高端家居行业，到世奢会中国代表处被证实是一个圈套，从爱马仕赝品事件，到官员消费奢侈品被抓的“表哥”事件，一时光奢侈品成为烫手山芋。

　　即使如斯，大中华区(中国内地和港澳台地区)的表示仍旧抢眼。根据《福布斯》中文版宣布的《2012中国高端消费市场调研讲演》，中国奢侈品市场的年均增长率到达11% coach2013夢幻新款目錄，未来5年预计每年平均还有15%的增长。欧洲监督国际(Euromonitor International)的研究预测，未来五年中国将成为仅次于美国的世界第二大奢侈品市场。美国目前大概230亿美元的市场范围是第二大奢侈品市场日本的2.4倍。四个最大的市场――美国、日本、意大利和法国――相加简直占2012年奢侈品销售总值的一半。

　　事实上，四大市场的销售额也有中国人的贡献。根据财富品质研究院的《2012中国奢侈品呈文》，大中华区是全球主要奢侈品品牌的福地，在2011年就贡献了23%的销售量，这还不算中国人的境外消费。

　　以中国为代表的新兴经济体国家表演了“救命”奢侈品业的角色。

　　全球发展战略东移

　　各大奢侈品团体的财报显示，销售额增幅在今年都呈现了不同水平的减缓，与2011 年比拟，均匀增幅在10%-20% 之间，较同期减少10% 左右。然而，只管市场增速放缓，然而寰球奢靡品市场仍在疾速扩容。

　　随着亚太地区经济活泼度的增强，亚太市场也成为众多奢侈品集团与品牌的全球战略要地与增长抓手。对绝大多数品牌而言，亚太区领跑全球销售，还有一些品牌虽然在传统的欧洲与北美市场仍占主导地位，但亚太地区开始扮演着日益主要的角色，增长敏捷。奢侈品牌对亚太市场非常重视，大型的品牌推广运动越来越多的涌现在亚洲，越来越多的全球CEO亲临亚太地区的活动现场以示看重。其中，中国事各大奢侈品牌最器重的市场。

　　以全球销售额第一的LVMH(路威酩轩)集团为例，这家法国公司长期以来都是以欧美市场为主，且相对稳固。然而，当日本在亚洲市场的贡献逐年降落时，中国成为LVMH集团活跃度最高的新兴市场国家。从 2011年开始，LVMH加快开店速度，增长率跃至19%，以中国最为明显。

　　占有Gucci和YSL等九大奢侈品品牌的法国PPR(巴黎春天)集团在2012上半年的增长率保持在17.6%，仅次于瑞士历峰集团(Richemont)。PPR集团CEO弗朗索瓦－昂破?皮诺在今年10月公然表现，集团打算在未来50年的发展策略是加大品牌在中国等新兴市场的占领量 coach全新legacy大賣。

　　领有卡地亚、江诗丹顿和万宝龙等诸多品牌的历峰集团，因为亚洲市场对高级珠宝及手表的宏大需要成为今年全球奢侈品销售增加率的翘楚，2012上半年增幅30%，远远高于LVMH的集团的12%。亚洲市场奉献了40%的销售额。集团总裁兼CEO约翰?罗伯特今年5月就感慨道：“我感到本人像是在一座火山山顶享受晚餐一样，而这座火山就是中国，未来的10年或是20年，中国将会像火山一样暴发，咱们将全面抢占这个市场。”

　　法国家族企业爱马仕(Hermès)集团在日本、法国和美洲的市场都在萎缩，而中国的表现日益抢眼，看看名人们的H皮带扣就晓得了。爱马仕CEO帕特里克?托马斯骄傲声称 coach2013夢幻新款目錄，今年以来在华销量增长了约四成，中国市场在集团整体事迹中所占的比重连续加大。据悉，爱马仕未来5年盘算投资数千万欧元专门打造高端中国品牌，公司还规划稳步增添在华的门店数量。

　　依据财产品德研讨院的猜测，在将来3-5年，亚太地域在全球奢侈品市场中的位置将更加显明，在各大奢侈品集团内的销售比重有望占到半壁山河，并坚持每年20%-30%的市场增速。

　　毫无疑难，中国仍将是各大奢侈品牌的“宠儿”。

　　交通工具全面进级

　　财富品质研究院统计了2006-2011年的各大品类奢侈品进口中国市场的情形，游艇市场的年复合增长率以惊人的732%位居第一，豪车以14%的年复合增长率排名第四。在财富品质研究院院长周婷看来，中国游艇、豪车市场的增长反映了中国富豪消费面临升级。

　　中国进口的顶级游艇重要源自意大利、英国及法国。自2006年起，中国开始从意大利进口豪华游艇，并且始终领跑。2008年金融危机后，英国豪华游艇开始涌入中国市场，颇受富豪青眼。2011年固然中国进口奢华游艇的第一出产国还是意大利，但从英国进口的游艇均价超过意大利，高达185万美元(约合国民币1153.4万元)／艘。

　　如今，意大利的阿兹慕(Azimut)、法拉帝(Ferretti)、博星(Pershing)、丽娃(Riva)以及英国的艾美斯顿(Edmiston)、公主(Princess)、圣汐(Sunseeker)都是中国富豪耳熟能详的游艇品牌。据悉，上海的游艇俱乐部最多，有19家，其次是青岛(13家)、香港和三亚(各9家) coach2013夢幻新款目錄。

　　中国游艇市场的红火，一方面是因为豪宅名目开端依山傍水，游艇成为其一大卖点；另一方面是国外游艇市场逐渐饱和，中国富豪数目的增多和经济实力的加强天然吸引了众多顶级游艇品牌。根据胡润百富榜的数据，2012年前1000名中国入榜富豪平均身家 54亿元。

　　此外，豪车花费最能反应一个国度或地区富豪群体经济实力与消费才能。英国的劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁和莲花，德国的保时捷，意大利的兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂和布加迪，现在不仅仅在中国一线城市能够看到，“豪车出没”让许多一般车主“很留神”。

　　中国私家飞机市场因为国家低飞政策的限度以及基本设施的相对滞后而踯躅不前。国外富豪爱好自己开飞机，中国富豪却习惯雇佣飞翔员来为自己服务，这一范畴的专业职员因为培训不到位而相对匮乏。

　　价差催生境外“血拼”

　　一份民间的统计数据显示：目前，中国内地的奢侈品价钱平均比法国高70%，比美国高50%，比香港高45%左右。在很多人看来，高税率是内地奢侈品价格居高不下的要害因素。据懂得，中国奢侈品个别须要缴纳6.5%-18%的入口关税、17%的增值税以及30%的消费税。三种税费相加，最高将超过60%。

　　据悉，2011年中国消费的奢侈品超过六成在境外实现(港澳约26%，欧洲约23%，美国约10%，日本约3%)，这做作影响了奢侈品在国内的销售业绩，一些奢侈品品牌甚至试图斟酌通过晋升海外产品的价格来平抑价差，减缓中国市场的丧失。

　　商务部部长陈德铭在十八大消息核心接收媒体采访时表示，商务部下一步将持续从六慷慨面入手拉动内需 coach官方網。他特别提到要管理进口品牌，即广泛意思上所谓的“奢侈品消费”。陈部长表示，国内奢侈品价格比国外市场高出十分多，导致出国游览时适度消费奢侈品，所以需要更多地下降奢侈品的价格。

　　但中国人特殊是富豪们去境外购物，不仅仅是由于奢侈品绝对廉价。有些品牌的良多产品只针对欧美市场；而境外奢侈品店的服务跟休会显著优于中国内地。

　　财富品质研究院预测，跟着物流、信息流的高度发达以及全球经济一体化的发展，中国人境外抢购奢侈品的景象会很快缓解，终极他们会出国抉择购置海内门店买不到的奢侈品，尤其是定制、限量以及小众设计师的品牌。