楓林

　　时尚品牌MichaelKors（MK，迈克高仕）（NYSE:KORS）将于2013年2月12日盘前颁布2013财年三季度财报。然而，该公司于此前在宣布第二财季讲演时则称，固然其营收仍将强劲增长，但预计截至2012年12月底的第三财季盈利将低于市场预期。

　　MK是从前数年来首个在上市的设计师品牌，其目前的市值（约111亿美元）已经超过了百年迈牌博柏利（Burberry，市值约95亿美元）。

　　惹人注视的是，该品牌的幕后“好汉”是香港永新集团总裁曹其峰。《每日经济新闻(,)》记者懂得到，虽然该品牌进军中国市场初期布局仍显谨慎，但市场依然看好其在中国的发展潜力。

　　中投参谋金融行业研讨员霍肖桦表现，MK自上市以来股价节节攀高，市值也一直上涨，这一方面与MK的定位有关。其定位于高端衣饰配件，价钱绝对低廉，但毛利率高；另一方面，MK品牌相对成熟，存在宽大的市场受众跟需求，为公司业绩供给久长的需要支持。

　　幕后推手来自香港/

　　MichaelKors于1981年树立，通过 “MichaelKorsCollection”“KorsMichaelKors”“MichaelMichaelKo－rs”三个产品系列开发高级男女时装、手袋、鞋类、香水，以及其余配饰产品。

　　据此前i剖析师陶然的分析，MK配饰系列的开发，无疑是聪慧的做法。来自AltagammaStudies的数据显示，2005年到2010年间，配饰成为增长最快的奢侈品，年复合增长率9%，2010年寰球配饰的销售额为575亿美元，占全部奢侈操行业25%的份额。配件同样也是2007年~2009年经济下行期间独一销售增加的奢侈品品类。

　　2011年12月15日，MK在纽交所上市，以高于发行价25%的25美元开盘，市场认购热闹，IPO发行的4720万股股票均来自卑股东献售。创立32年来，MK目前市值达108.25亿美元。

　　霍肖桦以为，MK自上市以来，股价一路飙升，这其中要害在于MK保持了较好的事迹程度以及投资者良好的预期。

　　该品牌的幕后推手香港永新团体总裁曹其峰和斯?斯特罗尔（LawrenceStroll）也一度成为业界关注的焦点。2003年，曹其峰和劳伦斯?斯特罗尔通过他们在香港地区的股权公司SportswearHoldingsLtd收购了MK85%的股份，也恰是在其接收的多少年间，MK实现了飞速发展。

　　致观有限公司奢侈品行业首席分析师AliciaYu在接收《逐日经济消息》记者采访时称，SportswearHold－ingsLtd1989年收购了当时处于窘境的美国品牌TommyHilfiger70%股权,将销售额从2500万美元做到了19亿美元。1992年TommyHilfiger成功上市，2002年曹其峰及合伙人卖掉手中的股权套现数亿美元。

　　在AliciaYu看来，曹其峰和劳伦斯?斯特罗尔鉴戒了TommyHilfiger的成功教训，看准市场在中心奢侈品与品牌之间的空缺点，鼎力拓展底本定位高等古装的MK在时尚配件方面的潜力，将受众更普遍的皮具类商品定位向以女包起家的Coach聚拢。胜利通过MK设计师出任热点真人秀ProjectRunway（《天桥骄子》）,将品牌认知度晋升到相称高度。

　　中国中档市场待培育/

　　收购MK多数股权以来，曹其峰与其配合搭档此前已通过数次减持套现约25亿美元。对此，霍肖桦分析称，从两人操作伎俩看，他们具备较强的品牌经营和治理才能。同时，两人屡次减持套现，目的或在于为其他项目标收购做筹备。

　　MK业务也已拓展至中国。霍肖桦称，在大中华地域，MK已经领有8家门店。因为初涉中国市场，其重要门店将散布在一线发达地区，受本钱以及新店培养期的影响，MK要实现大幅盈利仍需长期经营。

　　AliciaYu分析认为，从销售范围上，MK正处于在欧美市场高速扩大阶段，不过，在中国的发展刚处于起步阶段，步伐相对谨慎，以销售针对中产人群消费能力的轻奢侈女包为主。不断加大平面广告和公关运动投放力度 lv2013夢幻新款目錄，以进步品牌认知度。

　　“MK在进入中国市场后谨严布局在情理之中，就中国市场现阶段来看，低端的主要是ZARA等品牌，高真个则是LV等大牌，而MK这样的设计师品牌主要满意消费者对个性化的需求，处于中间品位。”奢靡品专家、财产品德研究院院长周婷说明称，旁边档次的花费人群在中国市场还不成长起来，有待培育。

　　不外，依据霍肖桦说法，MK公司打算在将来的5~10年间，将加快进入中国市场的步调。